从乔丹商标纠纷案中我们可以看到什么

首先，乔丹是NBA第一人也是篮球发展史上第一人，作为一个球迷我对他的爱自然不言而喻。再回到本周的论题上，本人的观点主要有以下几点：
1.乔丹既然选择了诉讼，就要用法律用证据说话。在我国，商标注册的原则是“谁先申请谁享有”，这与西方的““谁先使用谁享有权利”有较大区别。但是这并不意味着我国法律对抢注名人商标中涉及的“姓名权”是不予保护的。在我国商标法三十一条中就有关于“在先权利”的说明“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”，“在先权利”就包括了在先的姓名权，同时《民法通则》也明确对公民的姓名权予以保护。再看看本案中，与前几年姚明与易建联的官司不同，MICHAEL JORDAN作为一个美国人，他的中文名只是音译而来的，虽然在国内已经大家都已经默认了他就是乔丹，但依然是不具备法律效益的。判定该公司是否侵权要看其在商业经营期间是否有直接使用乔丹的姓名、形象、姿态。
2.对于乔丹为什么会起诉乔丹体育公司，我想这背后的原因绝不仅仅只是像他所说的那样为了澄清他和中国乔丹体育公司并无瓜葛，更深层次的应该是NIKE旗下AIR JORDAN的利益。2010年中国国内奢侈品市场消费额达到871亿元人民币，2011年更是有25%-30%的增长率。这样一块肥肉我想作为行业龙头的耐克一定是想分一杯羹的。目前耐克已占有一线市场很大的份额，他们的战略已经逐渐转变为向二三线沉降。这件事情不管胜负如何，我想耐克的目的都达到了，得到了球迷的支持，向乔丹公司施加压力，赔偿只是一方面，更重要的是破坏了乔丹公司的企业形象，在今后的竞争中处于优势。
3.关于中国的山寨现象。我想这是十分符合中国国情的。改革开放30年，尤其是尽几年，中国人的购买力逐年上升，但那仅限中高产阶级。占人口比例多数的地产甚至是无产阶级人民的收入还是相对较低的。我想首先山寨产品他的价格能被大多数人接受，其次山寨产品的宣传又符合爱面子喜欢人云亦云的中国人。虽然这有利于发展市场，但是从长远角度来说这并不利于企业的发展，我想政府部分应该大力扶持自主创新，做强做大民族企业。
4.关于乔丹公司。这家公司成立于鞋帽之都晋江，在这里形形色色的企业有上千家，也中不乏安踏361°这样的大型上市公司。乔丹公司的营业额从2007年的4560万美元飙升至2010年的4.563亿美元，目前已成为拥有30家连锁店和4000～5000家专卖店的知名国内品牌。并两次被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”。这靠的不仅仅是乔丹这个名称，更多的是他们过硬的产品质量和营销策略。我想这也是一些小企业所要学习的。

你可以叫乔丹，我也可以叫乔丹，此乔丹非彼乔丹。一样的，乔丹只是英译，Michael Jordan难道就只能叫乔丹吗，只是大家习惯了而已，将此乔丹比与彼乔丹而已！这并不侵害Michael Jordan本人什么权利。呵呵...没什么啦~~~

现在中国山寨风肆虐，随处可见，但在外国就很少有这种情况，因为在中国总有那么一小部分人爱耍小聪明钻空子，把东西加一点或者减一点然后当做自己的，谁不知道那是赤裸裸的抄袭和侵权，可并没有直接按旧照搬，但这种小聪明不可能将一个“变异”来的商标和企业在全球内打响，永远只能在小范围内“横行”，真正能够历久弥新的是开发，是全新，是创造，只有创造才能将一个民族推向历史和世界的舞台，才能在未来的一天，喊出“中国创造”的口号，而不是“中国制造”。

对于这件事而因为我不是什么篮球迷且对篮球明星也不是非常了解，所以当我第一次看到“乔丹”这个品牌的时候，第一反应就是这是一个与耐克，阿迪达斯同样来自外国的一个品牌。我想许多人一定与我有同样的想法，而许多消费者又是品牌控，这就使晋江这些商家抓住的民众的一种“赶时尚”心理，才把“乔丹”这一品牌做强做大。
其实这种现象近几年在我国国内屡见不绝，许多山寨版的名牌层出不穷，以至于有人断言“名族的便是山寨的”。这其实就体现了中国的法律制度在很多方面都不太完善，产权保护方面，品牌注册及商标侵权方面都存在很多瑕疵，以致于长久历来“中国创造”一直处于跟风状态，不仅品牌被控以抄袭连品质都被打上大大的问号。试问，何时中国才能真正做到“名族的便是世界的”？

《登记管理办法》明确规定，企业名称中不得含有引人误解的相关名字，或者是造成歁骗的文字，乔丹体育显然不符合这一规定。而根据《反不正当竞争法》，使用他人企业名称和姓名造成混淆的是典型的不正当竞争行为。
SO 我觉得乔丹品牌侵权,不过因为中国法律的不完善所以才钻了空子，说明中国法律的还需完善。
其实这些官司很想闹剧，真正的有远见的商家不会借用他人效应，让自已出名，而是通过质量服务等等。我想，盗用名人的品牌效应不是长远之计。以创新服务制胜，才能人记住，相信，消费。