【讨论话题】马云和他的《功守道》

马云主演电影《功守道》 网友:天下武功 唯钱不破
2017年11月14日08:52 来源：羊城晚报
11月10日，又是一年“猫晚”时。今年，“双11”晚会请来数十位国内外一线文体巨星助阵，阵容包括章子怡、范冰冰、李宇春、吴亦凡，甚至还有奥斯卡影后妮可•基德曼、篮球球星詹姆斯、著名网球选手莎拉波娃等等。
尽管明星那么多，但马云才是“双11”夜空中最闪亮的星。他每年都会在“双11”晚会上露面，去年表演魔术，有“黑寡妇”斯嘉丽•约翰逊当助手；今年登台宣传电影《功守道》，被妮可•基德曼、甄子丹、吴京、李连杰等人簇拥。当全球“剁手族”还在把清空购物车当作人生理想的时候，自称“充满梦想的文艺青年”的马云已经一步一步地实现他的“儿时梦想”——当明星了。
拍电影，他“打败”甄子丹
今年的“双11”晚会尾声，马云“千呼万唤始出来”，为他担纲男一号的电影短片《功守道》站台宣传。该片由文章编剧、执导，李连杰监制，参演演员都是武术高手和动作演员：袁和平、洪金宝、吴京、甄子丹、程小东、邹市明、朝青龙、托尼•贾、向佐、刘承羽……
在当天公布的8分钟精华版中，马云化身“马师傅”，他身穿朴素的唐装，马步扎得稳稳当当，云手也耍得有模有样。片中，马师傅先后与泰拳、拳击、相扑等多个武术流派高手过招，打败了吴京、邹市明、朝青龙等冠军级选手，最后与李连杰饰演的扫地僧进行终极决斗。首次“触电”的马云演出非常认真，很多打斗场面都是亲自上阵。在片尾，他还solo了一段行云流水的太极演绎。晚会上，甄子丹谈及与马云首次电影合作的感受时半开玩笑地说：“第一次跟马师傅交手，我真的甘拜下风。”
做这样一部太极电影，是马云为自己的爱好做的一次小小贡献。马云在创办阿里巴巴之前已是太极爱好者，曾有这样一个“都市传说”，80年代末的杭州西湖边，总可以见到马云练习太极的身影。这部众星拱月的电影短片旨在推广太极和中国传统文化，所有演员皆是零片酬出演。除了拍电影，马云和李连杰还共同建立了功守道集训营，15日将在北京打响首场比赛。

马云做《功守道》的内在逻辑

来源：小商帮科技(公众号：xiaoshangbang) 作者：左刀
原标题：唱歌跳舞小电影，马云为什么要“进军娱乐圈”?

1、
有媒体八卦说，马云八年前就开始规划关于太极的影片了，那个时候，他的打算是这样的：让华谊兄弟拍，李连杰演杨露禅，李书福演黄包车夫，史玉柱演算卦的，朱新礼榨果汁，牛根生挤牛奶，王石盖城墙……
当然，那些个大佬们没有马云这样的娱乐精神，你让史玉柱算卦，他说不定还能答应，毕竟老史也不是什么正经人，到时候戴个墨镜，幡旗一竖，上面弄个游戏的广告也不算亏，但你让王石盖城墙就太过分了，谁说有个“石”就一定要当砖瓦工?奔7的人了，腰闪了你不怕小田田骂死你?
好在《功守道》里面，除了马云这样的“老年人”，其他的大部分都算年富力强，而且都是武行出身，虽然托尼贾肥了点，李连杰秃了点，但功底还是有的。所以，要担心的不是这些“打手”，而是马云的一字马，步子大了会不会扯着……
好在卖力的宣传和演出，最终收获还是不错的。《功守道》从放出消息，到预告片，到正式播放，每一次动作都吊足了大众的胃口，虽然评论区里喝倒彩的人占了大多数，但并不妨碍这部小电影播放量的暴涨。
截止到2017年11月13日下午16:00，《功守道》在优酷的播放量已经轻松突破了1.2个亿，估计最后1.5个亿的播放量应该没有大问题。而稍早出炉的主题曲《风清扬》，全网播放量更是早就突破了2.5亿。而关于《风清扬》和《功守道》的各种新闻报道，更是铺天盖地，浏览量不知道多少个亿了。
马云这下应该满足了，电影也演了，把一群当红的主角们在脑海中扁了个遍，然后歌也唱了，谁说王菲请不动?加上之前的跳舞，魔术、小品、京剧以及反串时装秀，甚至还有书法和画画，留给马云的艺术形式已经不多了，就说接下来胸口碎大石和二人转，马师傅选哪一个?
2、
作为一个战略大师，马云无疑是阿里巴巴的精神领袖。虽然挑担的其实是张勇，井贤栋他们，但没有马云的阿里巴巴是不完整的。
早在2014年，马云就在世界互联网大会上提出了阿里未来的关注点，那就是健康和快乐(Health and Happiness)，这个观点当然不是瞎说的，你想想中国老龄化的问题、消费升级的问题以及精神空虚的问题，就明白阿里这个战略是非常有深意的。
实际上，不仅仅阿里在搞Double H的战略，腾讯在健康和快乐的布局一点都不比阿里少，农药甚至可以让小学生都非常的“快乐”，这下教育部的快乐教育终于实现了。而马云的好友郭广昌，也基本上在同一时间把复星的目标定位为“健康、快乐、富足”，而且在具体的布局上面，复星起步要比阿里还要早。
目前阿里巴巴公司有四大业务板块：
核心电商业务(淘宝、天猫、聚划算、阿里妈妈、速卖通等);
云计算业务(阿里云);
数字媒体与娱乐业务(优酷土豆、UC浏览器、虾米音乐等);
创新业务及其他(包括YunOS、高德地图、钉钉等)。
在最新一期的财报中，核心电商业务依然占据阿里巴巴接近85%的份额，增长率达到了63%。而其余板块中，云计算成长性达到了99%，大文娱成长性33%，创新业务成长性27%。
很显然，大文娱和创新业务拉了后腿。
不管是背锅还是自身原因，俞永福要离职创业的消息已经传开了。没办法，大文娱投了那么多钱，亏损对于阿里其实是可以接受的，但增长率这么慢，这不符合阿里的狼性啊!体量这么大的零售板块还有63%的增长率，体量相对小而且投入巨大的大文娱，没有50%以上，甚至100%的增长率，基本就是不合格的。
要知道，优酷，UC和合并了天天动听的虾米们，原来的江湖地位不是这样的啊!怎么并进来之后，投了更多的钱，反而被别人给超越了?阿里对手的水军们在各个媒体，逮着机会就说阿里投一个死一个，虽然实际上并非如此，而阿里投资的总体回报率可能是BAT中最高的，但这几个确实没别人做的快啊!
UC联合创始人何小鹏走了，这对俞永福应该是有些心理影响的，但樊路远这个不按常规出牌的“饿狼”来了之后，节奏就完全不一样了。就算这次的传言并不靠谱，俞永福应该怎么证明自己是“头狼”呢?
3、
大文娱任重道远，每个版块的竞争对手都非常的强大，游戏板块上面的腾讯和网易远在天边，音乐版块上面有酷狗，QQ音乐，酷我音乐，网易音乐等等一堆的音乐，视频服务跟爱奇艺和腾讯视频比起来也还是弱小，UC前面有个QQ浏览器，一时半会儿也很难超越。
腾讯凭借着微信和QQ超高的流量和打开率，可以不断往里塞东西做流量，但阿里的淘宝和支付宝相比较而言，不仅总流量逊色不少，停留时间更是差距巨大，更何况，随着互联网红利的不断消失，淘宝和支付宝的流量增长率也出现了快速的下滑。这种情况下，如何为各个板块增加流量就成为了阿里最头痛的问题之一。小商帮科技(公众号：xiaoshangbang)曾经撰文《阿里巴巴存在哪些软肋?》，我们认为，在流量上，尤其是内容分发的流量领域，是阿里巴巴目前的主要软肋之一。
排名前10位的新闻媒体，没有一家是阿里的，腾讯新闻，今日头条，网易，新浪，搜狐，凤凰等等，全部和阿里没关系，甚至其中一些是敌对的。所以，你会看到在部分媒体中，说到阿里和其竞争对手的帖子中，基本上都会被对手的水军所攻占，阿里毫无还手之力。这种状况，在丰鸟大战中达到了巅峰，当时的阿里在媒体的引导下，被万众唾弃，群众们根本不关心真相，而是在引导下宣泄情绪，阿里公关部的天才们竟然毫无还手之力。
马云在《功守道》中说了很多遍：“功夫再高，也怕菜刀”，阿里公关部的功夫这么高，在媒体的菜刀下照样被砍的稀巴烂。
没办法，公关部不行，只能马师傅上了。
马师傅不仅仅是一个商人，他还是一个“鸡汤教主”，其口才水平直接秒杀奥巴马，国内商界大佬面对面跟他互怼，基本上没有一个是他的对手，这方面隔壁老王的教训很惨重。
马云是自带流量的，尤其是其开始“进军娱乐圈”之后。
试问，腾讯新闻，网易新闻等，会不报道《功守道》吗?
这直接就是为阿里大文娱引流啊!
根据媒体报道，《功守道》主题曲《风清扬》刚上线的时候，虾米音乐的访问量激增3000万，直接就把马云乐坏了。

没有内容分发也无所谓，马云跳个杰克逊的舞，来个几千万流量，变个魔术再来几千万流量，和王菲唱个歌，和武打明星们演个电影，不得了，几个亿的流量就这么来了。
3、
总靠马云混娱乐圈也不行啊，人家还要全世界去见各种总统，eWTP任重道远，一带一路也需要马云去推广，非洲兄弟更亲切的叫他爸爸。(参见小商帮科技(公众号：xiaoshangbang)的历史文章《为什么说eWTP战略，将会是中国再次腾飞的重要布局》)
所以在大文娱的战略中，还得有自带流量的明星才行，光有明星，不能持久也不行，所以，当李连杰带着《功守道》的体育项目和马云一合计，两人都乐坏了，也难怪李连杰在片子里总是带着蜜汁微笑。
太极拳作为中国的国粹拳种，因为之前的单挑事件，已经成为了众矢之的，说实话，太极拳就算以往有格斗的安排，现在也应该丢的差不多了，和平年代如果还天天打架，你愿意政府也不愿意啊!
于是，以太极推手为基础的功守道就诞生了，李连杰成为了功守道的项目负责人。“如果把个人太极看做是太极1.0，推手就是太极的2.0，那么功守道就是推手加上格斗的太极3.0。”在“功守道”训练营里，李连杰如是说。
既保留了太极推手的招式以及武术的套路，又增加了格斗体育对抗的规则，还有美女选手参赛，11月15日正式亮相的功守道体育项目，还是非常值得期待的。
李连杰的目标是，最快2028年，让功守道进入奥运会。凭什么日本的柔道，甚至空手道(2020年进入)，韩国的跆拳道都能够进入奥运，而中国的武术类别却无法进入?说到底，现代武术作为一种表演，缺乏对抗性，打分不透明，难以做世界推广，是其无法进入奥运的关键。
从这个意义上来说，功守道的推出，至少是一个有益的尝试。把武术规则化，标准化，竞技化，便于全世界做推广。

马云作为功守道的代言人，还有一大帮的票房明星，直接就把这个项目的预热给做火了，你说李连杰是不是很高兴?别说被摔几回了，就算在里面被马师傅扔池子里喂鱼，李连杰也要干啊!
而一票明星们为什么愿意来拍呢?
首先当然有李连杰和马云的个人魅力在里面，这样两个人的面子，你总得给吧。其次，功守道的项目宗旨是弘扬中华武术，并希望在未来能够进入奥运会。
这顶帽子很大很舒服，这基本上都要符合十四五规划了。
要知道，让武术进入奥运会，是中国几代体育人的梦想，功守道几乎符合了进入奥运的一切条件：竞技性强，规则清晰，易于推广，最关键的是，他的根是中国的武术，其功、守、道的哲学，是中国太极的哲学。而且，项目还和中国大学生体育协会、中国中学生体育协会签约了，靠谱啊!
这件事如果做成功了，名和利那都是跟着来的，作为启蒙者，这一票明星们在未来也会成为写进教科书的人物。
吴京说：“所以杰哥让我来干什么都干，就让我过来扫地我都干啊，这是我们几代武术人的一个梦想。”
当然，最高兴的是马师傅。
首先，这帮搞武术的也有今天，被“风清扬”马师傅全部打趴下，这样的成就真是前无古人啊，李小龙再生也很难做到!虽然是假打，但电影里看起来还是有那么点样子的。马师傅几十岁的人了，劈个腿，弯个腰，竟然还有模有样的，尤其那一手太极，无招胜有招，无力胜有力。
其次，这一批来给《功守道》代言的人大部分都是流量大咖啊，你看看吴京，几十亿的票房，在《战狼2》中的爱国形象，刚好可以用在《功守道》项目的推广上，就算是华山派出所那几位打酱油的，除了眼圈被打黑的CRO邵晓峰之外，黄晓明，李晨，佟大为，哪个都有一大票的粉丝!
《功守道》在马云和明星的带动下火了，然后优酷，虾米的访问量激增，再然后，阿里体育又要火了。接下去，《功守道》的体育项目如果开展起来，除了这些明星之外，国外的明星比如杰森斯坦森一类的，是不是也会大量参与呢?这在《功守道》电影的最后，已经给了一些答案。
这生意怎么算都不会吃亏啊!
万一成功了，马师傅就会是中国武术进入奥运的第一推手，这荣耀，这生意，正是名利双收的大好项目!说不定，阿里体育就这么做起来了，优酷的独家直播又可以捞到几千万甚至上亿的新粉丝，虾米音乐说不定也能火起来，阿里星球到时候会不会活过来呢……，这些，够马师傅再畅想好几年了。
太极被打假，皱市明被打败，一龙被KO，《武林风》和《昆仑决》混战，西提猜独霸中国……。而搏击类项目竞技有余而娱乐性不足，更无法做到全民参与，竞技类项目群龙无首，这个空档期，也确实需要有颠覆性的项目出来了。会是《功守道》吗?
4、
作为樊路远进入阿里影业后担任出品人的第一部电影，如果你仔细看了《功守道》，了解了影片的背景，你就不会觉得这完全是因为马云钱多任性而出品的一部意淫作品。
泰拳、拳击、相扑，哪一个不是中国武术进入世界主流需要去挑战的?甚至在最后被击倒的太极，也是否定之否定。
无门无派，脱胎于中国武术，打败泰拳和拳击，搞定街头霸王，摔倒相扑手。就算是甄子丹的正宗武学，在规则之下依然落败，而扫地僧的太极，则需要重生。中国武术，太需要在世界上为自己正名了，而传统武术，也太需要浴火重生了。
至于主角为什么是马云?有各种各样的解读，总之流行的版本是有钱任性。
可是，就算是这些功夫明星，他们在全球的名气、人脉比得过马云吗?举个最简单的例子，如果去俄罗斯推广功守道项目，李连杰去可能接待的是粉丝，万一“散打沙皇”穆斯里穆一时兴起要跟杰哥切磋一下，是切呢，还是磋呢?马云去就不一样，每次接待的最次也是部长，甚至有可能普京大帝亲自接见，谁更容易把事情办成?
更何况，人马云是联合国贸易和发展会议青年创业和小企业特别顾问，这是到全球各地给青年们洗脑的工作，讲个鸡汤段子，推广一下eWTP，说个功守道的项目，推广一下中国文化，还有谁能比马云更适合的呢!
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《慈善法》实施一周年：我们为什么捐赠？
文/凤凰网评论部
《中华人民共和国慈善法》实施一年了。
由中国社会科学院社会政策研究中心和社会科学文献出版社发布的《慈善蓝皮书：中国慈善发展报告（2017）》显示，2016年中国社会捐赠总量达1346亿元，这一数字占到GDP的0.18%，不过较之上一年的992亿元已经增长了26%。
为什么捐赠？这一看似简单的问题，探究起来却意涵深远。有人把捐赠解释为利他动机，但这并不能解释为什么人们的给予是有不同倾向、不同选择的，以及不同国家、不同时期人们的捐赠表现明显不同，还有税收的激励作用如何发生等。可见捐赠的意愿和捐赠动机是一件复杂的事情。
卡耐基在1900年《财富的福音》小册子中的名言“拥巨富而死者以耻辱终”，成为至今很多大财富家的座右铭。卡耐基、洛克菲勒等巨富以设立公益目的的基金会处置私人财富的模式，开创了现代公益慈善的传统；一百年后的今天，盖茨、巴菲特的“裸捐”行动，及其倡导上百名超级富豪响应的“捐赠誓约”，扎克伯格倾财设立公益事业计划，均是对这种财富观的延承。
如果将卡耐基的名言理解为“富者的赎罪”，就彻底误解了资本精神。仔细读卡耐基的短文，他至少表达了三个层次的意思：第一，私人拥有巨富是应当且神圣不可侵犯的，财富集中造成贫富差距是文明的结果；第二，最优秀的人有责任担当简朴而不是奢华生活的美德；第三，为自己的剩余财富安排好有效的目标和实现途径，因此是富人的责任，也是最明智的选择。可见，公益捐赠是财富者的卓越能力及其事业的递进，而不是对“亏欠社会”的“补偿”。
基于资本精神的慈善捐赠行为会有何特性呢？首先，财富绝非止于“捐出”，而有责任保证特定目的之实现。因此可以理解，负责任的捐赠者，对财富投向的领域、途径、使用原则、可持续机制等必有着明晰的要求，不是“一捐了之”。其次，慈善捐赠是财富者的自主选择，不是社会强制的要求权。它是建立在尊重财富而不是仇视财富的基础上的。财富的安排体现着财富者乃至整个社会的价值观。
这样的捐赠观是不是同样适用于中国呢？香港瑞银集团不久前发布研究报告《价值与愿景：二十一世纪的中国公益慈善》，访问了三十余位胡润排行榜中的富人，发现慈善动机在很大程度上反应了内在价值观。其中被提及较多的是对社会目标的追求，比如对和谐社会的贡献，也比较普遍有感恩和回馈社会的情感，以及增强中国“软实力”的爱国情怀。
比较中国富人的财富观和慈善捐赠行为，与卡耐基描述出的资本精神，既有个案上的相似，也有宏观特性上的不同。对于财富神圣性的认知，在中国文化中显然有些羞涩，“回馈社会”无论对社会公众还是富人自身而言，都具有更大的合理性。
如果将捐赠视为回馈责任，而不是财富者自我的事业，“捐出”行为就会得到更大重视，而对捐向问题则相对较少深问。比如在国外的捐赠文化中，对捐赠的投向、如何捐、如何使用捐赠等非常在意，是捐赠伦理的重要一部分，而捐赠伦理目前在中国还几乎没有受到重视。
在捐赠领域上，根据瑞银报告，中国富人的捐赠领域约一半投向教育，其次是扶贫和社会福利，对于艺术等人文性和人类价值的关怀与发达国家相差甚远。
社会将受捐视为一种要求权，人们总会依富人或名人的捐赠额评判他们是善的还是“为富不仁”。当社会视富者捐赠为一种当然的要求，在某种程度上就悄然转化为了“均贫富”的诉求，它和“财富为荣、浪费为耻、为神圣的事业花钱”的资本精神，是形似神背的。不过有意思的是，家族性财富传承的动机似乎没有人们通常以为的那么重要。“家国”观在中国顶级富人的捐赠动机中不可忽视。
在捐赠主体上，国外经典的捐赠模式是个人捐赠，而中国最普遍的是企业捐赠，从法律制度上，企业基金会的设立也相对容易于个人基金会。
中国社会公众的慈善捐赠现象，呈现较强的事件化趋向，比如一次重大灾害、一个成为热点的故事，往往引发大量的社会捐赠，甚至经常出现远超需求额的捐款，其中一些进而引发情节“反转”，“骗捐”、“公益***”等的质疑。源头上，“感动”是公众捐赠的最直接动机。与此相比，在公益慈善成熟的国家，灾害捐赠或事件捐赠仅是特例，日常的制度化捐赠才是公益捐赠的主体。
定期、小额、持续、长期选择的个人捐赠和参与，无论对于捐赠者还是受捐的公益组织，都比单纯捐赠额更具有意义。对于个人而言，它代表对捐赠领域、组织、长远目标的选择责任；对于公益组织而言，它除了较为稳定多元的资金来源，还代表获得的社会支持和公信力。比如经济大萧条期间，大笔企业捐赠随经济市场情况波动最为明显，而类似“月捐”的定期小额个人捐赠几乎没有受到影响。
公益慈善捐赠，远非“给出去”那么简单，它是财富从累积到价值实现的递进阶段。在有着“均贫富”传统的中国，特别值得注意的是，志愿捐赠文化与前者的差异和界限。从根本上，志愿捐赠是财富者的选择，私人产权和财富尊重是其基础，自由意愿选择是其前提。钱怎么用？是有关价值的选择，它值得更深层对人类价值和生命意义的思考，而无关对他人财富的均得。

看到全民都在调侃“有钱任性”，认为众明星只是屈尊为马云造一个武侠梦时，却根本不了解，太极本身，才是这场“预热”的终极目的。仅仅只靠表演，全球无法认识太极，年轻人难以爱上太极。在筹谋数年后，李连杰为太极策划出全新竞技运动—攻守道。马云改了一个字，为“功守道”。在鼎晖资本的牵线下，两人找昆仑决创始人姜华，希望以纯商业形式将功守道竞技落地，全面推出太极—功守道这一新的竞技运动，如同NBA一样打造太极职业赛事，进而推动太极功守道进入奥运会正式比赛项目。11月15日，昆仑决策划的首场功守道赛事将在北京开启，除马云李连杰及一众体育功夫明星外，包括温县太极拳锦标赛冠军韩剑南、陈氏太极拳美女、全国武术之乡比赛女子组冠军李婉鑫，陈氏 太极拳、太极剑双料女子冠军王星，湖南武术大赛青年组推手冠军吴谭锐在内的太极高手都将正式参赛。所以，马云此举，不是装逼，也不是给阿里打造什么娱乐帝国，众明星分文不取，亦绝非给马云圆梦。从音乐到电影再到赛事，与其是给2017双十一增加噱头，不如说是马云拿出双十一的流量，为他和李连杰以及姜华的功守道赛事，做了一次超级宣发。

作者：知乎用户
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来源：知乎
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功守道官网

人民网北京11月15日电（管若寒）基于太极推出的创新运动项目——功守道，揭幕战今天在北京进行。项目的创始人李连杰、马云搭档在揭幕战录制现场双双表演展示功守道并大方发言，说出了愿望、道出了梦想，默契十足。
什么是功守道？李连杰把它解释成是太极的3.0版本，“个人练太极是1.0，平地推手是2.0，现在把它立体在擂台上打是3.0”。
今天的揭幕战比赛有专业组还有业余组阿里巴巴的员工赛，从观赛的角度来讲，记者的第一感觉是比赛的太极元素并没有那么多，更像是摔跤，谁的力气大谁就赢。但是看过几轮比赛后，回神儿一想，立体的圆擂台，要使自己稳站在上面将对手摔下，需要的应该更多是“内功”。功守道是一个崭新的运动项目，可以说，现在的参赛选手无论是专业组还是业余组，都还没有完全摸清其中的门道和诀窍，专业组相对业余组在“内力”的运用上要好很多，但是从赛事观赏性角度来看，还需要有内功足够深厚的选手打好功守道，才能真正将其“太极”的观赏魅力展现出来。
为什么要创立功守道？“我09年的时候就在跟马云商量如何推广太极了”，李连杰说道。从小习武深知太极好处的他，一直希望在年轻人中推广太极，让太极成为中国人的文化符号，让每一个走出去的中国人，在言行举止中，都能以太极的思维和气质在世界上展示自己的文化自信。马云也是三十多年的太极爱好者，两人一拍即合，决定用一种有对抗性、竞技性的方式，来吸引年轻人走入太极文化。于是，呕心沥血之作——功守道诞生了。李连杰的计划可以粗略概况为三步走：第一步，通过擂台赛，吸引年轻人参与到功守道当中来；第二步，吸引年轻人为了打好功守道而学习太极，修炼“内功”；第三步，让太极在年轻人当中普及开来。
马云为什么要拍电影？马云的首次“触电”在双十一期间受到了广泛的关注，大家纷纷笑说“有钱就能打赢李连杰吴京甄子丹”，然而，实际情况是这些参演的武打影星全部“零片酬”。这部22分钟的短电影其实是为了推广由今天开始的功守道擂台赛，这样的豪华阵容诸多影星为什么愿意零片酬来支持推广功守道，这背后有一个大的梦想。吴京在新闻发布会接受采访时表示，为了拍摄《功守道》电影，自己推迟了膝盖手术的时间，之所以愿意“这么拼”地支持功守道，其中一个原因，就是因为希望它有一天能够走上奥运会的舞台。
而这，也是马云和李连杰从一开始就说了无数遍的梦想。

来源：人民网（原标题：功守道看起来像摔跤？ 马云拍电影仅是开端）

这是一个经典到足以载入商学院教材的多方共赢营销案例！
1、隆重推出了“功守道”这门运动。
国内体育界一直缺乏一项具有轻中度对抗性的武术运动。传统武术一盘散沙扶不起，没有统一的规则；中国自己原创的摔跤、散打，又是重竞技高风险的格斗运动，不适合全民普及。此时推出的“功守道”运动，恰好能填补这项市场。体育立国一直是政治风向标，功守道正好能作为一张名片打入世界竞技运动领域，树立自己的品牌。
2、与国内顶尖功夫明星建立了合作关系。
那参演本片的动作明星，基本能包揽下全国90%的功夫片票房。这些人天然就是“功守道”运动的最佳代言人。通过一部电影，拉拢了最能带来运动人群流量的众明星，可谓是下的一盘好棋。
3、获得了极高的关注度和话题性，持续周期长。
经过这段时间的话题发酵，“太极拳”已经变成了“太极钱”，“世间武功唯快不破”也变成了“世间武功唯富不破”，马云也变成了有钱任性、为了理想为所欲为的老顽童。这个套路非常适合互联网病毒式扩散，用户自发创造亚文化热点并转发，带动了海量吃瓜人群，维持了长期、高热度的关住。

额…实话说，要不是老师早读放了这个片子，不然还真是不知道它的存在。大概从我个人视角也能折射出一点文化传承问题（哈哈哈）。怎么说呢，《功守道》是一部完全没有流量小生出演的“伪电影”，像我这种肤浅的人看到主演阵容，顶多回感叹：“哇塞，这阵容，强无敌！”但是真不一定会点进去看。看这片的全程，一直在感叹马云真是有钱。一开始我只是以为他钱多，请巨星也毫无压力。没想到，我果真太肤浅。不得不说，马云真是会做生意，在双十一的时候放映，宣传费啥的都省了，就轻松得到了大众的关注。
我觉得这部片最让我惊喜的是，有那么多的武打明星都零片酬出演。这说明，当今社会上不乏文化守卫者。从商业大头到顶级武打明星，有这么一群名人在努力着，向世界宣传中华文化，这是一件欣喜且令人赞叹的事。
《功守道》不仅难能可贵在制作上的精打细琢，更可贵在其背后承载着的梦想与情怀。

功守道的背后，不只马云的武侠梦
少有人知的是，这部20分钟左右的电影源于马云和李连杰09年的一次谈话。由此这个雪球一点点开始滚动。契机之一是武术的现状，随着太极被打假，邹市明被打败，一龙被KO……网上对中国武术唱衰一片。现代武术在进击奥运之路一路受阻，引起武道中人的反思。契机之二是阿里文娱增长点的不足，马云此次邀集群星拍电影，为文娱方向的战略突破找到了一个开口，是勇敢的尝试。商业与情怀的融合，让人感叹这部电影不简单。
有创立功守道的初心远远不够，为了达到推广的目标，功守道这个项目本身需向竞技化、大众化、评价标准化方向发展，这是走向世界的核心。流量宣传亦十分重要，可以说，马云在双十一晚会做的宣传，主题曲《风清扬》的发布以及电影的制作，在结合大众娱乐精神的同时，做到了良性价值输出。功守道走出原点，不简单。
首轮宣传博得关注度是一个好的起点，但这个雪球能否越滚越大，滚动全民，滚动世界，还要时间的证明，让我们拭目以待。

马云推出微电影《功守道》文化传播与经济利益的结合
近日，马云推出了一部被热议的微电影——《功守道》。在电影中，马云化身“马师傅”，与众位武打明星过招并全部获胜，获得“武林秘籍”。
有一个细节值得注意：参与拍摄这部微电影的演员都没有索要片酬。那么，他们这么“出力不讨好”是图什么呢？
为了中华武术，尤其是太极的宣传啊。
稍微对马云有所了解的人都知道，马云对武术情有独钟，尤其是太极，也与那些武打明星私交甚欢，他一直想普及中华武术，提高武术在国际上的地位。而提高一个体育项目最好的方法是什么？
让它进奥运会啊。
中国奥委会为此已努力多年，然而一直没有成功，原因说到底就是因为武术在国际上的影响力不够大。为此，李连杰等一众明星们创立武术联赛，多在影片中展示武术元素，绞尽脑汁大费周章，然而效果一直不好。
于是，李连杰们与马云一拍即合，通过拍摄电影这种更容易让年轻人接受和喜欢的形式，让武术这种古老的非物质遗产在年轻人中得到普及。马云他们，也可谓是用心良苦。
还有一个细节：马云亲自为该电影献唱主题曲，并首先在阿里旗下音乐软件——虾米音乐首发；电影也首先在阿里旗下视频软件——优酷土豆（合并）首发。
为何马云如此处心积虑？
为了阿里摇摇欲坠的娱乐版图。现在的阿里在腾讯和百度的两面夹击下节节败退。以两大流媒体——音乐和视频为例，腾讯的QQ音乐1.8亿用户，而阿里收购的虾米音乐只有1000万用户；腾讯的腾讯视频4700万用户，百度的爱奇艺5000万用户，而阿里的优酷和土豆加起来才3700万，且在不断地减少。当初阿里仗着自己财大气粗，高调进军娱乐行业，试图建立自己的娱乐帝国，方式就是通过简单粗暴直接的“买买买”，然而，阿里以电商起家，企业文化也是以商业交易为主，面对娱乐产业，自然水土不服。面对此情此景，“马师傅”当然坐不住了，亲自披挂上阵为自己的“孩子”摇旗呐喊助威。
阿里，犯了“大企业病”。想要的太多，到最后终会一无所有一事无成。

我认为《功守道》是一部文化类公益电影短片，并不是商业妙作。因为其主要通过网络平台播出，在线下会通过影院的大银幕播放，没有公开售票，核心目的是通过这种形式推广和传播中国的太极文化。从电影时长上说，李连杰、马云等这次玩的只是一部“小电影”，但却有着不同寻常的大意义：为文化传承而努力，而且与商业无关，与公益有关。
太极拳是首批入选的国家非物质文化遗产，以中国传统儒、道哲学中的太极、阴阳辩证理念为核心思想，集颐养性情、强身健体、技击对抗等多种功能为一体，饱含东方哲学和智慧。然而像其他传统文化一样，太极拳这一“国粹”也面临着失传的危险。正如李连杰所说，太极文化凝结了中国人几千年的智慧与哲学，是源于中国但属于世界的文化瑰宝。故而他们拍这部电影不为别的，只想“为中国武术、为太极做点事情”，一是“向中国武术以及太极功夫传统文化的前辈致敬”，二是“向全球的年轻人分享源自中国的太极”。传承推广优秀传统文化，不仅是每位文化工作者肩头的责任、心中的使命，也应是演艺明星、企业家的责任与使命。此番，李连杰等明星做到了，马云也做到了，期待有更多明星、企业家也能做到。
而传承推广优秀传统文化，却要讲究方式方法创新。换言之，要对优秀传统文化予以创造性转化、创新性发展，这就需要注重表达方式。这种方式便会让大众更加关注太极拳，其影响力是不可预估的。

我认为《功守道》是一部文化类公益电影短片，并不是商业妙作。因为其主要通过网络平台播出，在线下会通过影院的大银幕播放，没有公开售票，核心目的是通过这种形式推广和传播中国的太极文化。从电影时长上说，李连杰、马云等这次玩的只是一部“小电影”，但却有着不同寻常的大意义：为文化传承而努力，而且与商业无关，与公益有关。
太极拳是首批入选的国家非物质文化遗产，以中国传统儒、道哲学中的太极、阴阳辩证理念为核心思想，集颐养性情、强身健体、技击对抗等多种功能为一体，饱含东方哲学和智慧。然而像其他传统文化一样，太极拳这一“国粹”也面临着失传的危险。正如李连杰所说，太极文化凝结了中国人几千年的智慧与哲学，是源于中国但属于世界的文化瑰宝。故而他们拍这部电影不为别的，只想“为中国武术、为太极做点事情”，一是“向中国武术以及太极功夫传统文化的前辈致敬”，二是“向全球的年轻人分享源自中国的太极”。传承推广优秀传统文化，不仅是每位文化工作者肩头的责任、心中的使命，也应是演艺明星、企业家的责任与使命。此番，李连杰等明星做到了，马云也做到了，期待有更多明星、企业家也能做到。
而传承推广优秀传统文化，却要讲究方式方法创新。换言之，要对优秀传统文化予以创造性转化、创新性发展，这就需要注重表达方式。这种方式便会让大众更加关注太极拳，其影响力是不可预估的。

功守道，不是原本的攻守道，强调的是中国传统功夫，而不是注重带有武力乃至暴力的进攻。有点形似传统道家的辩证法理论，提出了以柔克刚的太极的思想，进而演变到四两拨千斤的刚劲力量。诚然，对武术未有所了解的吃瓜群众看不懂那些拳脚相交的招式，只是抱着好奇的心态去看看，顺便挖掘一些情节中暗有所喻的细节。以致上网一搜，铺天盖地的段子都在解析政府、富豪、钱之间的矛盾与纠葛。尽管影片在网上流传的时间与双十一相近，马师傅自带主角光环吊打一众大师，但是无可厚非的，影片从各种渠道途径吸引了大众舆论媒体的关注，进而达到了宣传的目的。至于那些未接的暗喻，结局未知的马师傅与扫地僧的终极对决就任人评议，引人深思了。

很成功的营销例子，不得不说，马师傅这一下还是很吸引吃瓜群众的，让我真的有种他本尊也具有流量小生气质的错觉。
但是！我觉得小短片的阵容在内涵在，就是外包装是不是有一点难以言喻啊？忒不走心了吧？？衣品啊特效啊最后的星空背景啊让我觉得我在流星雨那个年代……
最后慨叹一下，连杰老师，是真的胖了。

《功守道》这部片主要讲述的是马云华山论剑以一人独挑武林各大高手最后发现只是黄粱一梦的故事，整篇故事大都是以一种诙谐的方式讲述的，在对决中虽然惊心动魄但是任然能够感受到马云的随性幽默，以个人视角去看淡电影中所出现的亦如人生中所出现的三大关。这部片可能就是马云对十八年来在商业中厮杀的体悟，唯有一步步向前看淡成败，方能功守道。

初看《功守道》以为真如网络上所说的一般是为了圆马云的一个功夫梦，半个武术界都拜倒在利益的脚下。然而时候翻转个大平台上的影评，才发现电影包含着更深层次的东西-------为了传扬中国武术文化。里面所有出现的明星大咖不仅是零片酬出演，而且还争先恐后地来出演。李连杰这样说道：“创办攻守道是为了圆一个梦：让一个真正代表中国文化符号的，真正由中国人创办的体育赛事进入奥运。”，而马云也表示：“大家都有同一个想法，通过影片向中国功夫做过贡献的前辈们致敬，向中国文化致敬，同时与全世界来分享中国文化。”马云和李连杰在这些方面不谋而合，于是两人成为了合作伙伴，于是有了电影《功守道》。自武术发展以来，外界对中国武术从略有耳闻到了解并学习无疑证明了中国国际地位的不断发展，然而让武术走进奥运却一直没有成功。我们要打破“奥运中国零项目”的遗憾，让中国武术堂堂正正地站上国际的舞台，让全世界看见它听见它，骄傲地告诉他们：“这充满气魄和气度的功夫来源于我的中国！”

功守道———迈开走向世界的第一步
源于太极的功守道，由太极推手演变而成。功守道承载着向全世界传播中国太极文化的使命。11月15日，功守道揭幕战在北京举行。在比赛中，运动员刚柔并济的动作体现着力量和技巧之美，极具观赏性。揭幕战的圆满成功，为弘扬太极拳文化搭建了一个崭新的平台，拉开了功守道走向世界的序幕，点亮了向全世界人民分享太极盛宴的星火。

在老师说要放《功守道》之前，就有听过这个名字，当时还一直以为是一部豪华巨星的史诗级巨片，没想到看完后让我大跌眼镜。《盗佛线》中的泰国拳霸，《叶问》里的咏春宗师，袁和平电影中的飒沓侠女，《少林寺》里身手高绝的武僧，还有奥运拳击冠军，日本相扑横纲……每个人的出场都很短暂，也不出意外都倒在马云的脚下（恕我眼拙有些地方我真看不出来马云哪里赢了）。在早年的采访中，马云不止一次提过自己的“功夫梦”，或者说“太极理想”。但如果真的说这部剧可以促进人们的太极、武术的认识，我也没什么话讲了。短短20分钟，剧情简单，丝毫不能让人感受到太极的魅力，剧情的结尾又回到了“华山派出所”，让我觉得这更像是马云的商业片，而不是对于武术的追求。毕竟，追求艺术是要拿出诚意的。

观看完《功守道》后，我不禁感叹到：贫穷真是限制了我的想象力，原来追星、圆梦还可以这么来。但是在老师介绍后，我才得知原来在一众明星给马爸爸做配的后面，原来还暗含着对中国太极拳的宣传。虽然在初晓之时，一时改观了我对这部片的初映象，感慨到马云低投资高回报的营销手段，借双十一的流量来宣传太极拳，也算是自己对一直乐衷的太极拳事业做出贡献。但深思过后，也让我思考一个问题，这部片真的起到了宣传太极拳的作用了吗？
这部只有22分钟的短片——是的，它压根儿够不上一个“电影”哪怕是“微电影”的标准，上线不到两天，播放量就破了亿，而翻看网页下方的留言和社交媒体上的评价，出现频率最高的大多也是“有钱真好！想打谁就打谁”的感慨。而《功守道》的质量如何，反倒成了没有几个人关心的问题。就更别提让群众关注到片后的太极拳事业了。
审美崩塌的年代，要做什么样的“功”，才能“守”住自己想要传达给受众的“道”？也让我思考这个问题的，《功守道》不是第一部，自然，也不会是最后一部。

这部片子表面上看是马云功夫梦的一个实现结果，有人认为是在为双十一炒流量，有人认为是以特效和明星来炫富。但事实是马云没有花一分钱请到这些明星。有什么可以赚免费演员的，恐怕也只能是一个深刻的意图驱动。
“中国武术，太需要在世界上为自己正名，传统武术，太需要浴火重生”这句话恰当地描述这种意图
当韩国的跆拳道 日本的空手道有了自己的稳固地位 中国传统武术还只是存在于日常健身而非体育竞技 这本身就是一种传统文化逐渐丢失的过程。
马云的功守道 将中国的传统武术从悬崖边上拉了回来 并赋予它一个全新的面貌 让更多的人认识了它 了解了它。这又怎么能算是一个简单的炫富呢？

（以下仅代表个人观点（脑洞））
整片《功守道》既回顾了马云创业历程上的种种，又传达出许多发人深思的道理
可以说《功守道》的故事不是马云有钱开挂，而是他的整个创业历程与商业智慧
具体情节分析如下：
第一幕：华山牌坊前
满地翻滚的落叶，衬托马云的只身一人，表现马云创业初始的心怀抱负，胸怀壮志，想凭个人之力闯入商界
第二幕：风伍堂 初入商界
几位高手手中传递篮球的篮球被马云击穿：时代的潮流在各行各业不停轮转，所有人都试图掌握潮流，但它最终被马云看透
游戏机：使人沉湎其中的玩乐
沙发：过度安逸的环境，坐享其成的传统行业
“前方施工，禁止通行”告示牌：不被人看好，风险重重的新行业
各路高手：创业过程中的种种挑战、困难、诱惑
马云的志向不为各种挑战、诱惑所动摇
马云不打女人，反被女人打：潜在风险，马云从中吸取教训
台词“我老公从不打无名之辈”“老子打完了，再问挨打的是谁”：马云初期知名度还不高，通过努力，逐渐提升知名度
打败风伍堂最终高手：开始为人所知
道理：勇于创新，不畏艰险
第三幕：清和冢 企业发展
女人：浮华功利的诱惑
大块头相扑力士：占市场份额巨大的传统行业（实体经济等）
台词“吃了吗”：暗指传统行业曾经收益大，但此时有衰败趋势
马云不断挑战传统行业
打败相扑力士：马云以柔克刚，在传统行业外终于具有一席之地
道理：百折不挠，方有所成
第四幕：扬芳池 面对自我
清池水泡脚：自省
台词“去去去，来得不是时候”：社会上部分人看不起电子商务，认为它的时代还未到来
台词“泡脚水温度……现在正好”：把握分寸，中庸之道，现在是时候面对自我，回顾过去
甄子丹与马云一样穿黑衣，咏春同样讲究以柔克刚:暗指马云自我
马云直面自我
三脚半：马云对自己的三思
打败甄子丹：马云问心无愧
洗脚：终成一方富豪，洗尽一路艰辛
扫地僧：看似不起眼，实则武功高强，与马云难分高下 大众百姓，社会舆论
最终石头擂台：众人共睹的商业至高点
台词“朋友啊，你快点走吧”，“不错了，你走吧还是”：社会上部分人认为辉煌的马云的时代已去
台词“还没说开始，就动手了”“打都打了，什么是开始，什么是结束啊”：大众始终再见证马云的发展，同时提出质疑，助其成长
马云想取得最终的辉煌，不能不顾大众，需要经受大众的考验，立身之地、成就需要靠大众给予，功名成败需要由大众来评述
道理：直面自我，尊重民意
第五幕：马云睁开眼睛，回到现实
抛弃幻想，从眼前开始，向新的目标出发
被警察训斥:商业发展要尊重、遵守法律，法律第一
看错牌坊上的字：要看清时局，稳中求胜，不要冒进

影片名称《功守道》既是马云所支持的一项武术运动，有暗示一个道理：“守”住“功”名要有“道”。用于创新，不畏挑战，同时尊重法律与民意方可以柔克刚，终有所成。

在《功守道》还未播出之前，网上传遍了马云爸爸要进军影视界的新闻。在它播出之后，各路评价褒贬不一。但也正因着《功守道》的热播，中国功守道赛事才进入人们眼球。
这是划时代的一天，在高1.5米，直径3米的圆形擂台上，中国功守道正式开打。
这一刻，让所有用“以钱克刚”调侃马云的人沉默了；让所有中国武术人心中那埋藏已久的火苗熊熊燃起。
如果说之前《功守道》电影的开播，是中国武术子弹上膛的声音。那今天功守道的开打，就是扣动扳手，打响了第一枪。
而此的终极目标就是——冲进奥运。
为了让武术成为奥运赛事，许多人为此不懈努力。在太极武术日渐衰弱的今天，《功守道》无疑是当今社会的一股清流，它将太极武术重新带回人们眼前。
2008年北京奥运会，上万人的太极表演让全场热血沸腾，但最后组委会还是拒绝了中国武术进奥运的请求。现在，那个当着奥委会主席的面直接说“我要让太极进奥运”的马云，带着一群追梦人，正式立下了十年之约。
也许在不久的将来，武术能出现在奥运塞赛场上。

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功守道从某种程度上看是为了传承与发扬中华太极文化，使中华武术不会被时代所埋没，丧失了它本应该拥有的光彩。半个武术圈的明星加上马云爸爸的倾力演出，为《功守道》积攒了人气，同时昆仑决的比赛以及邀请的武术界嘉宾，更是极大宣扬了太极拳。不可否认，马云爸爸此次的动作，让我们看到了一个现代的人对中华传统文化的传承与保护，令人敬佩。
但同时，马云爸爸作为一个商人，在双十一的时候推出这样一部影片，自然也有额外的目的。或许提高一下自己的人气，为阿里打好牌子，增加点营业额也是必不可少的。这种利用传统文化与明星效应来吸引眼球的商业手段，很是精明。

吃瓜群众被《功守道》电影吊起了胃口，而电影首映 4 天后，人们终于见到了功守道真身。
功守道比赛在一个高 1.5 米、直径仅 3 米的圆形擂台上进行，擂台没有围栏，周围是一圈 30 度的斜坡。比赛为双人对抗，双方要用规则之内的动作将对手摔倒或推下擂台，计分取胜。李连杰强调，功守道中可以使用的动作只有太极里的 " 掤捋挤按 " 和 " 採挒肘靠 "，不能用手抓住或击打对方。
但当比赛开始后，画风就有点奇怪了。一般情况是，两位选手首先会非常默契地表演一段行云流水般的太极推手。几秒过后双方开始正式发力，这时往往最先撕破脸的一方会获得极大的优势，发力晚的一方分分钟滚下擂台。
几局过后，客套的仪式就全没了，" 掤捋挤按採挒肘靠 "、" 不能用手抓 " 这些规矩似乎也不重要，比赛看起来就像是两个人在高台上抱摔和推搡，并且频繁地以各种不甚雅观的姿势摔下擂台，沿着斜坡翻滚。说到底，胜利只是由于地形优势而不是选手的太极技巧。
《功守道》电影就像卖家秀，功守道比赛则是买家秀。所谓的太极 3.0，寒碜的让人大跌眼镜。